Нашата история

От скромен произход до глобален бранд – кратка история на ИКЕА

ИКЕА достига до милиони сърца и домове по целия свят. И всичко започва в малък шведски град през 40-те години на миналия век с предприемчиво момче, което се надява да създаде по-добър живот за хората навсякъде.

Нашите корени

Ингвар Кампрад основава ИКЕА през 1943 г., когато на 17-годишна възраст продава домашни потреби като писалки и портфейли. Шведският регион Смоланд, в който е отраснал той, е каменист и суров. Трудностите са направили хората там упорити, находчиви и умели в оползотворяването и на най-малкото – качества, които винаги са били значими за ИКЕА.

Как се ражда асортиментът на ИКЕА

За да го възнагради за добрия успех в училище, бащата на Ингвар му дава малка сума пари, която той използва за основаване на компания. През 1948 г. той започва да продава мебели, давайки началото на асортимента на ИКЕА - такъв, какъвто го познаваме.

Ниски цени и добро качество

Основателят на ИКЕА Ингвар Кампрад е решен да предлага възможно най-добрите цени, но не за сметка на качеството. Той е наясно, че някои от конкурентите му мамят с качеството, за да задържат цените ниски - нещо, което той не е готов да направи. В броя на брошурата „ikéa-nytt“ от 1948–1949 г. той обяснява как може да се поддържат цените на ИКЕА толкова ниски. „Нашите ниски цени – най-ниските в страната – са възможни благодарение на големия оборот, директната доставка от фабриката и много ниските режийни разходи.“ Оригиналната идея на Ингвар да предлага продукти както на ниска цена, така и с добро качество, е актуална и до днес, превръщайки се в крайъгълен камък на културата и идентичността на ИКЕА.

Начало на революцията на плоските опаковки

Високите разходи и повредите при доставката на мебели по пощата постоянно притесняват Ингвар. Въпреки че плоските опаковки на мебели вече съществуват, те още не са се появили в Швеция. През 1953 г. ИКЕА възприема плоските опаковки. Продуктите за самостоятелно сглобяване се оказват популярни и идват като решение на скъпите проблеми при транспортирането.

Демократичен дизайн

Движеща сила в ИКЕА винаги е стремежът да се предлагат продукти както на ниска цена, така и на добро качество. Освен цената и качеството, има други три аспекта, които се вземат предвид при разработването на продуктите на ИКЕА: функция, форма и устойчивост. Когато и петте фактора са в баланс, считаме, че дизайнът на продукта е демократичен. Концепцията за демократичен дизайн е официално лансирана на Панаира на мебелите в Милано през 1995 г. и оттогава е инструментът, който използваме при разработването и оценката на продуктите.

Добре нахранените клиенти са доволни клиенти

През юни 1960 г. в магазините на ИКЕА се предлагат само кафе и студени ястия. До края на годината кухнята на ресторант ИКЕА е напълно оборудвана, дори и с микровълнова фурна – новост по това време. Сервира се всичко – от топли закуски, като хамбургери, до алакарт ястия. Идеята идва от нещо, което прави впечатление на Ингвар: по време на обяд хората излизат от магазина, за да се нахранят в някой от ресторантите или павилионите в Елмхулт. Това прекъсва целия процес на пазаруване. Той осъзнава, че гладните клиенти купуват по-малко. Или както често казваме, трудно се прави бизнес на празен стомах.

ИКЕА се разширява и преструктурира

1950–1959 г.: ИКЕА разширява дейността си в Швеция.
1960–1969 г.: Откриване на магазини в Дания и Норвегия.
70-те години на миналия век: Разрастването продължава в страни извън Скандинавия, включително Австралия, Австрия, Канада, Германия, Хонконг, Япония, Кувейт, Нидерландия, Сингапур и Швейцария. Началото на 80-те години на миналия век: Ингвар Кампрад търси структура на собственост, която да гарантира пълна независимост и дългосрочна бизнес перспектива. Той описва това като опит да се даде „вечен живот“ на бранда ИКЕА. Решението му е да отдели собствеността на търговските операции на дребно от концепцията на ИКЕА и бранда ИКЕА, за да запази тези отделни роли в независими бизнес групи, работещи по франчайз система.

Прочетете повече на уебсайта на Музея на ИКЕА

Откъде идва името на ИКЕА?

ИКЕА е съчетание от инициалите на основателя Ингвар Кампрад, фермата, в която той е отраснал - Елмтарид, и близкото село Агунарид.

Преди последната актуализация през 2018 г. логото не е било обновявано от 80-те години на миналия век. Промените са направени, за да се подобри четливостта и да се гарантира правилното разпознаване и възпроизвеждане на цветовете в дигиталната ера. В днешно време логото трябва да изглежда добре както на мобилен екран, така и на витрина или хартиена торба.

Емблематичният Каталог на ИКЕА

През 1950 г. в Швеция е публикуван първият годишен каталог на ИКЕА за обзавеждане на дома. Той е флагманът на маркетинговите материали на ИКЕА до 2021 г., когато е отпечатана последната хартиена версия.

Прочетете повече на уебсайта на Музея на ИКЕА

Визия и ценности на ИКЕА

Виж повече

Една по-различна кариера

Виж повече